7月22日晚，2026第37届上海旅游节暑期旅游季核心活动——“乡野牧歌·自然的邀约”主题周在上海辰山植物园拉开帷幕，为期两月的全域夏日文旅盛宴由此开启。活动全力打造的“沪上乡野微度假首选地”文旅IP，将为长三角市民游客奉上一场自然生态、千年人文、潮流烟火深度交融的夏日休闲盛会。
童声唤醒山野，丹青绘就药韵
整场开幕式以五大环节串联起自然、艺术、研学、乡村、全域文旅发布，完整解锁松江乡野度假全新图景。开幕式在纯净治愈的童声合唱《存在的光年》中温柔启幕，上海保利云间剧院童声合唱团以天籁童声勾勒山野自然诗意，拉开 “自然启幕・童声牧歌”篇章，瞬间将现场观众带入九峰三泖的田园意境。
活动核心亮点板块聚焦自然研学，开启“云间本草・乡野牧歌研学”全新篇章。知名画家万芾现场带来《云间本草・辰山药韵》主题分享，以丹青笔墨解读草木意趣，从艺术家独特视角解读辰山植物之美；辰山植物园同步推介品牌科普活动，展现松江自然研学资源；现场还完成《中小学研学合作意向协议》签约仪式，搭建研学合作平台，常态化打造高品质自然研学课堂，让本草文化、植物科普走进校园。
在“夏日趣玩・乡野牧歌密钥发布” 环节，松江七个涉农镇推荐官同台亮相，轮番推介本土特色农产、乡村体验项目，尽显各镇乡野特色；重磅发布松江大学城科创源“校园游+”旅游研学线路，精准覆盖青年学生群体；同步推出入境游精品线路“探访沪上新农村”，以上海乡村文旅为窗口，向海内外游客展示江南乡村新风貌。
五大板块八条线路，解锁N种夏日乡野潮玩法
据介绍，本次活动整合松江山林、古邑、乐园、田园全资源，划分五大特色体验板块，覆盖亲子、青年、研学、休闲、银发、特色兴趣等不同年龄段的客群，实现文商旅体展农深度融合，推动文旅全龄友好城市建设：“牧野欢嬉”集结佘山各大乐园打造水陆狂欢，推出学生10元畅游辰山专属福利；“荷风田牧”铺展6至8月全域赏荷矩阵，解锁农耕研学、乡村嘉年华；“古邑牧韵”盘活广富林、仓城历史文脉，古风夜肆、国风节庆点亮千年古邑；“潮野新声”联动动漫、汽摩赛事、科创夏令营，注入年轻潮流活力；“消费食光”集结高端酒店推出荷花宴、矿坑下午茶等时令美食，凭打卡凭证享全业态消费折扣。
围绕五大主题，松江梳理八条差异化乡野精品线路，每条配套食宿、交通完整指引，覆盖各类出游偏好：云间寻芳·稻乡手作之旅、溯源浦江·悠享慢光之旅、泖路骑行·村韵研学之旅、星空探秘·露营寻趣之旅、乡野牧歌·田园拾趣之旅、荷塘寻幽·荷风雅叙之旅、星浦相融·荷稻同游之旅、古巷渔歌·布艺乡游之旅，既有短途轻休闲，也有全景深度长线，一站式读懂松江乡野风貌。
三重惠民福利落地，全人群畅享暑期特惠
为吸引更多市民游客走进松江、乐享乡野夏日风光，本次主题周还重磅推出三大暑期专属惠民福利，覆盖景区门票、住宿、餐饮全场景，贯穿整个暑期，让利广大游客。
一是专属免票，8月5日前，姓名含“荷”“莲”字样或身着汉服的游客，可免费游览醉白池。二是联盟半价，暑期内醉白池、方塔园对长三角文旅联盟城市居民实行成人门票五折优惠，适配家庭游园、古风打卡。三是学生特惠，暑期天马山、小昆山园对学生免费开放；辰山植物园学生专属票价低至10元，欢乐谷、玛雅水公园推出毕业生160元专属畅玩价，性价比十足。
暑期内，长三角文旅联盟居民凭身份证可享专属住宿优惠：方塔智选假日、希尔顿欢朋推出连住特惠套餐；佘山世茂艾美、广富林希尔顿、思特奇酒店客房享门市价9折，其中广富林希尔顿餐饮9折、思特奇酒店餐饮8折，实现一城福利、邻里共享。叶榭镇上线“花漾叶榭”生活旅游季系列活动及专属打卡手册，持手册可享受全镇商户专属优惠；泖港镇汐亭小院、云间客栈推出暑期专属优惠券，可同步解锁餐饮、住宿双重福利，让游客沉浸式感受松江乡村烟火气息。
作为 “上海之根”，松江依托六千年文脉与九峰三泖生态基底，本次活动整合全区 40 余项重点文旅活动、上百场群文活动，构建层次丰富、全龄友好的暑期文旅矩阵。活动持续至 8月31 日，以自然为媒、乡野为载体，让乡野休闲成为触手可及的生活方式，诚邀长三角市民游客走进松江，奔赴一场夏日田园牧歌。
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